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脸书转性 大砍新闻与广告贴文

2018-01-13

〔编译陈正健/综合报导〕脸书执行长札克柏格十一日在个人专页宣佈,脸书将以演算法调整用户「动态消息」的优先次序,今后将更侧重「有意义」的社会互动,优先呈现朋友与家人贴文,同时减少新闻文章、爆红影片及品牌宣传等「被动内容」。脸书强调广告客户不受影响。脸书强调广告客户不受影响

札克柏格表示,他正改变脸书的目标,帮助用户拥有更具意义的社会互动。这项改变可能导致短期内用户活跃度降低,但长期而言对脸书及用户都有益处;研究显示,使用社群媒体与人互动有益身心。反之,被动地阅读文章和观赏影片,即便具娱乐及知识性,助益仍不及人际互动。

基于新政策,脸书用户将会见到较少的品牌、专页及媒体贴文。脸书的其他产品在未来几个月也会有类似改变。不过,脸书并未详述「有意义」内容的定义为何。许多用户以脸书作为主要新闻来源,在脸书减少呈现非广告内容的同时,可能也将对新闻业者造成冲击。

长期以来,批评者抨击,脸书及其他社群媒体以「过滤气泡(filter bubble)」致使用户成瘾,亦即以演算法推算他们的喜好及价值倾向,餵给他们想看的内容,造成所谓的「同温层」现象。纽约时报指出,脸书的新政策引发「同温层」现象增强的疑虑。用户可能经常与观点近似的亲友互动,以致意识形态更为强化。若亲友张贴不实的新闻连结,可能令假新闻继续散播。

美国国会预计于下週三召开听证会,质问脸书、推特及YouTube等社群网站,在宣传扮演的角色为何。二○一六年,俄国涉嫌在社群媒体散播假新闻影响美国大选,脸书的演算法可能令假新闻优先呈现。为此,脸书已于去年公布调查,揭露俄方利用其社群平台分化美国选民。

除了用户与新闻业者,脸书的新政策可能也会影响小型商业、其他出版者及非营利组织,因为上述团体高度仰赖社群平台与人们互动。另外,脸书也可能损及自身商业利益,用户在爆红内容变少后较少上线。脸书产品副经理莫瑟利承认,新政策恐将引发伙伴及出版者的焦虑。


脸书演算法有大变革。(美联社档案照)

来源:自由时报

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