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国际大牌失宠?中国“千禧一代”热衷国内高端品牌

【侨报记者陈沉5月31日报道】据估计,千禧一代在中国奢侈品消费中占比高达2/3,而如今,有迹象表明这一年轻消费群体越来越倾向于购买国内品牌。

据WARC网站报道,美国广告营销公司——奥美(Ogilvy)北京公司战略副总裁Annie Hou在接受《金融时报》(Financial Times)采访时表示,千禧一代通过奢侈品来表达并塑造自己的形象,并且不再将国内品牌视为劣势品牌。

奥美公司2019年的奢侈品报告显示,中国的千禧一代是在中国实现前所未有增长的时期成长起来的,这是该现象产生的原因之一,这使得他们对国家和其经济成就产生了自豪感。

“90后一代成长在中国经济实现了两位数增长,名誉和全球影响力都有所提升的时代。”报告指出,“他们对于自己是中国人的身份更加自豪,而对于他们中的许多人来说,中国本土的某些奢侈品牌和外国品牌品质一样,甚至要更好。”

对国内高端品牌的需求上涨已在多份调研中显现出来,不过似乎这一趋势并未出现在利润很高的腕表市场。这一细分市场去年的估值为114亿美元,相比2017年增长了10%。

这并不是说中国没有优质的手表品牌,国有工厂从20世纪50年代就开始生产手表,但国际品牌一直领先的原因是因为它们更善于营销自己的产品。

“中国的确有几个腕表品牌质量上乘,但不幸的是,我没看到任何一家采取了国际品牌的营销手段。”手表收藏人士Carson Chan说,“我认为,它们(中国品牌)做的所有营销都是在说‘看,我能用半价做出同样的品质’。”

此外,成功的国际大牌对于通过社交平台吸引中国消费者用心备至,比如通过微信这一信息服务平台。(完)

来源:侨报网

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