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侨报网评:网红主播偷逃税为直播带货蒙上阴影


图为雪梨此前在直播间带货。(图片来源:雪梨官方微博)

近段时间,中国直播带货兴起,不断飞涨的带货销售数据背后,是滚滚而来的利润抽成。直播带货对于网红与明星而言,可谓“话筒一响,黄金万两”。但在直播间见证造富神话同时,问题也接踵而至,近日中国监管当局连续公布网红主播偷逃税案例,令网络直播带货行业蒙上阴影。

北京时间22日,中国国家税务总局浙江省税务局官网发布消息,朱宸慧(即主播雪梨)和林珊珊因偷逃税款,被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元(人民币,下同)和2767.25万元。当晚,两人相继发布致歉信,表示将暂停直播间直播,进行规范和整顿,依法缴纳税款。

2019年,伴随着一声声“OMG”,李佳琦和直播带货一起出现在大众的视野中,很快李佳琦和薇娅成长为中国市场绝对的头部主播,这一年也被称为直播带货元年。根据艾瑞咨询数据,2020年中国直播电商市场规模为1.2万亿元,同比增长197%,在网购市场的渗透率有10.6%。

作为仅次于薇娅、李佳琦的大主播,雪梨的带货能力也非同一般。公开资料显示,去年“双11”期间,雪梨在淘宝直播带货的总成交额达25亿元。

诚然,直播行业,在相当程度上对于消费、对于促进经济运转等,有着积极的作用。但在直播行业蓬勃发展的同时,“丑闻”频频:前有直播售卖假货、品牌进行价格欺诈,后有网红主播偷税漏税。这也说明,直播带货作为一种伴随互联网发展起来的新型营销方式,容易突破地域限制,也没有非常健全的税法约束,所以更容易成为税款偷逃的重灾区。

在经历野蛮生长之后,直播带货如何走上行业规范化道路变得迫在眉睫。一个行业想要长久地发展必然要在各个维度上进行迭代,税收问题是其中一角,也是关键一环。

不过也要看到,最近两年中国政府不断从严规范高收入者纳税。今年9月,中国国家税务总局专门发通知,要求加强文娱领域从业人员税收管理,其中专门提到网络主播。23日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会更是为了进一步规范网络直播环境,公布第九批网络主播警示名单。

事实上,要真正堵死带货主播偷逃税的漏洞,除了严格执行既有制度安排,相关管理部门也应当加强对于带货主播的监管。

作为头部主播,雪梨和林珊珊曾是行业中的佼佼者,但流量并不意味着豁免权,行业快速发展也绝不是乱象丛生的借口。当下,对于直播带货从业者的警钟已经敲响,让监管大棒挥向直播乱象,真正打痛违规违法者。

来源: 侨报网

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