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卡塔尔世界杯带旺中国“看球经济”

【侨报网综合讯】21日卡塔尔世界杯正式开赛。赛场远在万里之外,却没有阻挡中国球迷对比赛的热情。受世界杯赛事推动,中国餐饮、酒店与设备市场近期热度猛增。中国“看球经济”逐步升温,资本市场亦是一片欢腾。


2022卡塔尔世界杯20日在多哈开幕。图为开幕式的文艺演出。(图片来源:中新社)

世界杯主题套餐大热 酒水饮料订单量激增

综合上海第一财经、《深圳商报》22日报道,卡塔尔世界杯正式开踢,球场上一片火热,场外餐饮市场也在升温。几家外卖平台的数据显示,受“看球经济”带动,深圳世界杯主题堂食套餐订单量环比增长63%。

大众点评数据显示,开赛前3周,便有人开始检索预订世界杯看球餐厅,过去7天“世界杯餐厅、看球餐厅”等关键词搜索量周环比增长556%。其中,上海、深圳、杭州、南京、长沙成今年世界杯“餐厅看球”需求热度TOP城市。

上海、杭州等多家适合观赛的餐厅发现,世界赛期间北京晚间21时的时段预订十分火爆。上海趁烧欢乐烧肉相关负责人表示,本周,重要比赛时间就餐的订位满座率已超100%,将适当考虑扩大订座率。

菜品方面,啤酒炸鸡有望取代夏季赛事“网红”小龙虾成为冬季观赛伴侣,开赛前三天,相关套餐销量同比增长超357%。

此外,从数据看,世界杯也推动了外卖经济的增长。饿了么数据显示,上海区域酒水饮料增长近五成,烧烤和咖啡等品类的订单环比增长超四成。

美团数据显示,世界杯开幕当日,烧烤、披萨、啤酒等传统“看球美味”外卖单量显著上升,而在平台外卖餐饮商户推出的众多“世界杯套餐”中,火锅异军突起,不但火锅外卖单量明显上涨,开赛前三日,外卖买电火锅的单量相比去年同期也上涨达到160%,“吃着火锅看球赛”成为冬季世界杯的一种消费新趋势。

火热“看球经济” 点燃设备消费热情

与此同时,看球设备销量也在近期上涨。美团数据显示,开赛前3天,平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%;音箱的外卖单量同比上涨超过100%。

一位北京球迷表示,为了在世界杯开赛时有更好的观赛体验,早在“双11”之际就下单了投影仪和音箱。

第三方监测平台飞瓜数据显示,近30天抖音电商上电视销售额在2.5亿元到5亿元(人民币,下同)之间,在大家电品类里销售额占比为16.42%,这一比例在过去90内为12.47%,可以看出近30天电视销售占比上升。此外,近30天内抖音电商平台上投影机销售额为1亿元到2.5亿元。

值得一提的是,与以往不同,本届世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。

世界杯的火热也带动了VR眼镜的销量。北京《证券日报》从京东方面获悉,据京东销售情况显示,近一周VR眼镜成交额同比增长超50%。

球迷小苏表示,为沉浸式观看世界杯,他花费2999元从PICO官网下单了VR眼镜,下单次日就已收到货。

“世界杯能在一定程度上促进消费者购买VR头显设备。”IDC中国高级分析师赵思泉表示,不过,由于缺乏爆款应用的吸引,以及目前设备价格与终端智能手机相当,其消费市场仍然没有真正打开,VR产业要真正走入大众市场仍有一定距离。

到酒店观赛 “看球房”成热门

因本届世界杯比赛时间为中国深夜,为不打扰家人,不少球迷选择到酒店观赛。“看球房”成为热门。

广州《羊城晚报》报道,11月20日开幕日当晚,同程旅行中国全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍;预订“看球房”的人群中,25岁以下年轻人占比64%。

根据同程旅行统计,上海、长沙、武汉、西安、杭州是世界杯期间“看球房”预订最多的城市。其中武汉、长沙、上海以中年男性预订为主,上海、杭州、深圳则有更多的年轻女球迷预订。世界杯期间,三亚的“看球房”平均订单价格最高,每晚超过300元。

另一值得注意的是,一向以女性用户为主的亲子房品类,在20日当晚也变为男性主导——超五成携程亲子房产品被80后男性用户预订,带娃看球受到追捧。

“看球经济”火了 A股多板块上涨

随着中国的“看球经济”逐步升温,资本市场亦是一片欢腾。

广州《21世纪经济报道》记者不完全统计,今年直接参与世界杯项目服务的A股上市公司就有十余家。

尽管在卡塔尔世界杯开幕后首个交易日没有突出表现,但这些A股企业进入11月以来,股价多大幅上涨。截至11月21日收盘,巨力索具、宇通客车、中集集团11月以来的涨幅均超过8%。

此外,wind数据显示,11月以来(截至11月21日收盘),世界杯指数涨幅已超过15%。

被称为“A股足球第一股”的星辉娱乐(300043.SZ),是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司。11月以来,星辉娱乐涨17.9%,其间一度创下3.98元/股的阶段高点,最高涨幅近40%。

华南一家私募机构合伙人受访指出,在足球世界的两极欧洲与南美,相较于前者的波澜不惊,后者股票市场上的‘世界杯效应’更为突出。整体而言,A股在世界杯比赛期间市场的表现并不差,但同时也建议理性交易,防范炒作风险。

来源: 侨报网综合

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